Herstellung einer Sedcard für Fotomodels

Sedcard FAQ: Was ist eine Sedcard, wie sieht sie aus und wie bekomme ich eine?

1. Was ist eine Sedcard?

Die Sedcard ist die Visitenkarte eines Models. Sie zeigt das Model in verschiedenen Aufnahmesituationen und Stylings und soll die Einsatzmöglichkeiten des Models widerspiegeln. Sie wird von Modelagenturen dazu verwendet, möglichen Auftraggebern Booking-Vorschläge zu machen. Weiterhin wird sie bei Direkt-Bewerbung von Models bei Fotografen eingesetzt.

2. Ist eine Sedcard wichtig?

Kurz gesagt: Ja, unbedingt. Ohne eine Sedcard mit erstklassigen Fotos ist die Chance auf einen Auftrag als Model sehr gering. In heutiger Zeit wird die gedruckte Sedcard durch eine Online-Sedcard bei einer renommierten Modelagentur oder die eigene Homepage ergänzt oder sogar ersetzt.

3. Sedcard oder Setcard?

Da die Karten nach dem Erfinder Sebastian Sed benannt sind, schreibt man „Sedcard“. Die Bezeichnung „Setcard“ hat sich teilweise aber auch durchgesetzt.

4. Wie sollte eine Sedcard aussehen?

Das Format ist in Deutschland entweder DIN A5 (beidseitig bedruckt) oder DIN A4 gefaltet auf DIN A5. Eine nicht gefaltete DIN A5 Karte reicht aber vollkommen. Cellophanierung oder UV-Lack ist nicht unbedingt erforderlich. Bei kleineren Auflagen verwendet man farbigen Laserdruck, bei größeren Auflagen (ab etwa 500 Exemplaren) Offsetdruck. Offsetdruck ist von der Qualität her besser als Laserdruck und daher zu bevorzugen.

5. Welche Fotos gehören auf eine Sedcard?

Auf die Vorderseite gehört ein Porträt mit Augenkontakt. Auf der Rückseite bzw. auf den Innenseiten (bei Klappkarten) sind pro Seite vier bis acht Fotos in möglichst unterschiedlichen Stylings unterzubringen. Wichtig ist, die Wandlungsfähigkeit des Models zu unterstreichen, um entsprechende Einsatzmöglichkeiten nachzuweisen. Wer beispielsweise einen Bademoden-Auftrag bekommen möchte, sollte zumindestens ein Foto dabei haben, das das Model in Badenmoden oder Unterwäsche zeigt. Wichtig ist auch mindestens eine Ganzkörperaufnahme, um die Figur des Models beurteilen zu können.

6. Welche Angaben sind sonst noch erforderlich?

Üblich sind folgende Angaben auf der Sedcard:

Bei Frauen: Größe, Oberweite, Taille, Hüfte,(Konfektion), Schuhe, Haare, Augen

Bei Männern: Größe, Konfektion, Taille, Schuhe, Haare, Augen

Nicht gerne gesehen werden direkte Kontaktinformationen des Models (z.B. Telefonnummer), da Kontakte über die Modelagentur laufen sollen. Dafür bringt die Agentur dann einen Stempel oder Aufkleber an. Teilweise, insbesondere wenn die Agentur den Sedcard-Druck organisiert, wird die Adresse der Agentur auch gleich mit eingedruckt.

7. Woher bekomme ich die Fotos für eine Sedcard?

Gerade Models am Beginn ihrer Karriere verfügen noch nicht über hochwertige Fotos. Hier ist es wichtig, nicht an der falschen Stelle zu sparen. Gehen Sie zu einem guten Fotografen, der über ausreichen Erfahrung im Model-Business verfügt und entsprechende Referenzen vorlegen kann. Wenn erste Fotoshooting- Erfahrungen vorhanden sind, ist eventuell ein TfP-Shooting auf Gegenseitigkeit möglich.

8. Wie finde ich einen guten Fotografen?

Fragen Sie andere Models oder schauen Sie sich im Internet um. Lassen Sie sich auf jeden Fall mehrere Referenzaufnahmen zeigen. Geben sie lieber ein paar Euro mehr aus, wenn Sie die Chance haben, mit einem wirklich guten Fotografen zu arbeiten. Der Paßbild-Fotograf an der Ecke ist nicht geeignet!

9. Was kostet eine Sedcard?

Wenn Sie bereits bei einer Agentur aufgenommen sind, ist es möglich, dass die Agentur die Kosten für den Druck der Sedcard vorstreckt und dann mit dem Honorar der ersten Aufträge verrechnet. Manche Agenturen übernehmen die Kosten auch vollständig.

Ansonsten ist es aber erforderlich, dass das Model hier erst einmal in Vorleistung geht. Die Aufnahmen bei einem guten Fotografen mit Visagistin kosten ca. 400 bis 800 Euro, der Druck der Sedcard noch einmal ca. 300 Euro.

10. Kann ich die Sedcard auch selber erstellen?

Ja, mit ein wenig Know-How ist das möglich (siehe unten).

Wer sich das nicht selber zutraut, kann zu einem auf Sedcards spezialisierten Dienstleister gehen.

11. Sind Online-Sedcards eine Alternative?

Als Ergänzung zur gedruckten Sedcard ist es sinnvoll, sich auch im Internet eine Sedcard anzulegen. Das hat den Vorteil, dass Bilder leichter aktuell gehalten werden können und die Sedcard schnell und ohne große Kosten verschickt werden kann. Aber auch bei Online-Sedcards gilt: Die Bilder müssen erstklassig sein. Die vielen Amateur-Modelportale im Internet mit Knipsbildchen sind für ein Model, das ernsthaft arbeiten möchte, nicht zu empfehlen.

12. Was ist ein Modelbook?

Ein Modelbook ist eine Art Foto-Album, das die aktuellen Arbeiten eines Models zeigt. Es wird von einem Model immer mitgeführt und dient der Präsentation bei Agenturen, Fotografen und Auftraggebern. Die Blätter bestehen aus Klarsichtfolien, damit die Arbeiten schnell ausgetauscht werden können.

Wie erstellt man jetzt aber eine solche Sedcard?

Wir gehen davon aus, dass alle erforderlichen Fotos in Dateiform vorliegen und die Modelmaße bekannt sind. Dann ergeben sich die folgenden weiteren Arbeitsschritte:

1. Druckverfahren festlegen

Bei Sedcards kommen folgende Druckverfahren in Frage:

• Offset-Druck: Es wird mit einer professionellen Druckmaschine gedruckt. Druckvorbereitung und Druck sind relativ aufwändig und teuer, dafür sind die sogenannten „Fortdruckkosten“ sehr niedrig. Es spielt also für die Kosten keine große Rolle, ob man 200, 500 oder 1000 Karten drucken lässt. Unter 200 Karten ist der Offsetdruck in der Regel nicht wirtschaftlich. Es ist eine hohe Druckqualität erreichbar.
• Digitaldruck: Hochwertige Digitaldruckmaschinen können auch kleine Auflagen wirtschaftlich drucken. Je höher die Auflage wird, desto unwirtschaftlicher wird dieses Herstellverfahren. Die Qualitätsunterschiede sind beträchtlich. Das geht von der farbigen Fotokopie, die meist für Sedcards nicht ausreichend ist bis hin zu Druckergebnissen, die sogar an den Offsetdruck heranreichen. In diesem Fall kostet der Druck dann aber auch so viel, dass wirklich nur sehr geringe Auflagen lohneswert sind.
• Ausdruck mit dem Fotodrucker: Dieses Verfahren ist für viele Fotografen naheliegend, da sie über einen entsprechenden Drucker verfügen. Für Einsteiger-Models und wenn nur wenige Exemplare der Sedcard benötigt werden, spricht auch nichts dagegen. Einen professionellen Eindruck kann man allerdings mit einer derart hergestellten Sedcard nicht erreichen.

Im folgenden betrachte ich nur den Offsetdruck, da der Ausdruck einer Sedcard mit dem Fotodrucker jedem Fotografen auch ohne besondere Anleitung gelingen sollte und der Digitaldruck nur eine untergeordnete Rolle spielt.

2. Dienstleister auswählen

Layout, Druckvorbereitung und Druckabwicklung kann im Prinzip bei jedem Mediengestalter und bei jeder Werbeagentur beaufragt werden. Modelagenturen kennen entsprechende Dienstleister, ansonsten hilft das Branchenbuch.

Die Möglichkeit, die ich hier im folgenden beschreiben möchte, ist, Druckvorbereitung und Druckabwicklung selber zu machen. Mit dem erforderlichen Know-How und der nötigen Hard- und Software ist das durchaus machbar.

3. Druckerei auswählen

Hier gibt es die grundsätzlichen Möglichkeiten, eine ortsansässige Druckerei zu beauftragen oder mit einer Internet-Druckerei zu arbeiten. Die ortsansässige Druckerei ist in der Regel teurer als eine Internetdruckereit, dafür sind Beratung, Dienstleistung und Druckqualität bei der Druckerei am Ort besser.

Bei Internetdruckereien ist die Qualität aufgrund des sehr hohen Preisdrucks oft schwankend, eine Reklamation ist schwierig und eine Beratung wird nicht immer angeboten. Dafür ist das Preis-Leistungs-Verhältnis gut und, wenn man einmal einen guten Anbieter gefunden hat, auch von der Qualität her in Ordnung.

4. Fotos auswählen

Auf der Vorderseite der Sedcard sollte sich ein Portraitfoto mit Blickkontakt in die Kamera befinden. Für die Rückseite der Karte brauchen wir 4, 6 oder 8 möglichst unterschiedliche Fotos. Alle Einsatzgebiete des Models sollten abgedeckt sein, ein Ganzkörperbild (möglichst im Bikini / Unterwäsche) darf in keinem Fall fehlen. Es kann nicht schaden, Fotos von unterschiedlichen Fotografen zu mischen, um einen möglichst abwechslungsreichen Look zu bekommen. So wird der Eindruck unterstrichen, dass das Model wandelbar ist und sich den Erfordernissen unterschiedlicher Fotoshootings anpassen kann.

Teilweise wird eine Veröffentlichung der Fotos dadurch simuliert, dass wie in einer Zeitschrift Bildunterschriften hinzugefügt oder wie in einem Modeprospekt Preisangaben angebracht werden. Das ganze dann meist in italienischer oder französischer Sprache. Der erfahrene Empfänger der Sedcard merkt das aber sofort und daher wird  der beabsichtigte Effekt (bezahlte Aufträge auf internationaler Ebene vorzutäuschen) nicht erreicht.

5. Layout entwerfen

Beim Layout sollte man keine allzu großen Experimente machen. Ein einfaches, klares Layout ist immer besser als eine zu verspielte Anordnung der Fotos, im schlimmsten Fall noch kombiniert mit einer „tollen“ Schriftart, die unter Layout-Profis nur Kopfschütteln hervorruft.

Am besten ist, man schaut sich an, wie die Sedcards großer Agenturen aussehen und versucht, einen ähnlichen Look zu erstellen, ohne aber die Layouts einfach zu kopieren.

6. Erforderliche Hard- und Software

Für die Druckvorbereitung reicht ein professionlles Grafikprogramm, wie es bei den meisten Fotografen ohnehin vorhanden ist. Mediengestalter setzen in der Regel Adobe Indesign ein, aber für Fotografen ist auch Adobe Photoshop gut geeignet. Mehr an Software ist nicht erforderlich.

Ein aktueller PC ist in der Regel ohnehin vorhanden, bleibt als Anforderung ein hochwertiger Grafikmonitor. Auch wenn viele Fotografen bereits mit kalibrierten Monitoren arbeiten, reicht das für eine Druckvorbereitung nicht aus. Hier sollte man in jedem Fall einen speziellen Grafikmonitor einsetzen, da nur so ein einigermaßen verlässlicher Eindruck des späteren Druckergebnisses am Monitor zu erzielen ist. Ein solcher Grafikmonitor von der Firma Eizo, NEC oder Quato ist ab 800 Euro zu haben. Für jemanden, der sich mit Bildbearbeitung beschäftigt, ist das ohnehin eine gute Investition.

Handelsübliche PC-Montitore können nur einen Teil der Farbinformationen des Foto bzw. in diesem Fall der Sedkarte anzeigen. Insbesondere die sehr dunklen und die sehr hellen Bereiche werden am Monitor gar nicht mehr dargestellt, kommen aber als Farbinformation in die Druckdatei und werden also auch mitgedruckt. Die Überraschung beim Betrachten der fertig gedruckten Karten kann dann groß sein. Eine Kalibrierung eines einfachen Monitors sorgt zwar dafür, dass die Farben „richtiger“ dargestellt werden, schränkt den dargestellten Farbraum aber noch weiter ein, sodaß das Problem eher noch größer wird.

Hardwarekalibrierbare Grafikmonitore haben dieses Problem nicht, oder zumindestens nicht in diesem Ausmaß. Diese Monitore können 99 % der Farbinformationen des Fotos darstellen und bieten so Voraussetzung dafür, eine Druckdatei objektiv am Monitor bewerten zu können.

7. Technische Randbedingungen

Die technischen Randbedingungen der Druckdatei erfragt man bei seiner Druckerei.

Als Laie kann man nun vielfältige Fehler machen. Einige der wichtigsten liste ich hier auf

Farbraum CMYK wird nicht verstanden

Die Druckerei hat mitgeteilt, dass sie die Druckdaten im Farbraum CMYK benötigt. Also wandeln viele Personen die Druckdaten erst kurz vor Abgabe an die Druckereit mit der entsprechenden Funktion im Photoshop von RGB nach CMYK um. Das ist aber ein großer Fehler, da so alle Schwarzwerte als Mischung aus Cyan, Magenta und Gelb interpretiert und gedruckt werden. Der Offsetdruck sieht aber dafür die Farbe K (=Schwarz) vor. Es ist also wichtig, von Anfang an im Farbraum CMYK zu arbeiten und schwarze Elemente, insbesondere schwarze Schrift, als K=100 % anzulegen.

Fehlender Randbeschnitt

Die Druckdatei ist immer größer als das endgültige Format der Drucksache, weil nach dem Druck ein Rand von 1 bis 3 mm auf jeder Seite der Drucksache abgeschnitten werden muss. Fehlt diese Zugabe, werden bildwichtige Elemente, zum Beispiel Schriften, abgeschnitten.

Ein Fehler wäre es aber auch, einfach einen 1 bis 3 mm breiten weißen oder schwarzen Rand um die Drucksache zu ziehen. Das Ausschneiden des Endformats geschieht nie 100 % genau, sodass in diesem Fall eine unsaubere Randgestaltung das Ergebnis wäre.

Falsches Farbprofil

In die Layout-Datei wird in der Regel ein Farbprofil eingebettet. Für den späteren Druck wird dieses Farbprofil zwar nicht benötigt, aber es dient zur korrekten Darstellung der Layout-Datei auf dem Bildschirm. Daher muss dieses Farbprofil möglichst genau auf die verwendete Druckmaschine zugeschnitten sein. Die Standard-Druckprofile, die bei Photoshop für CMYK voreingestellt sind, sind nicht geeignet! Man sollte daher bei seiner Druckerei nachfragen, welches Farbprofil verwendet werden muss. Im Normalfall wird das Profil ISO Coated V2 (ECI) empfohlen.

Kosten für einen Proof werden eingespart

Ein Probedruck (Proof), der eine möglichst farbgenaue Simulation des Druckergebnisses liefert, kostet ca. 30 Euro extra. Diese Kosten werden oft eingespart. Das sollte man aber nur dann tun, wenn auf absolute Farbrichtigkeit kein besonders großer Wert gelegt wird und Monitor und Bildbearbeitungsprogramm wie oben beschrieben mit den richtigen Farbprofilen arbeiten.

In dieser Zusammenstellung habe ich nur die wichtigsten Fehler aufgelistet, die Laien in der Druckvorbereitung immer wieder passieren. Erfahrene Mediengestalter werden viele weitere Punkte vermissen, aber das würde hier zu weit führen.

In allen Fällen, in denen es auf eine perfekte Drucksache ankommt, sollte man als Fotograf die Finger davon lassen und die Angelegenheit den Menschen überlassen, die mehr Erfahrung damit haben. Immerhin ist Mediengestalter ein Ausbildungsberuf mit mehrjähriger Ausbildungszeit und die Erstellung von Druckvorlagen eine Angelegenheit, die nicht innerhalb kurzer Zeit erlernbar ist.

8. Endkontrolle und Fehlerkorrektur

Hat man nun alle möglichen technischen Fehler umschifft, sollte man sich abschließend noch einmal die Sedcard genau inhaltlich ansehen: Sind alle Texte auf Schreibfehler geprüft? Sind alle Fotos pixelgenau exakt platziert?

Ein technische Endkontrolle der Druckdaten wird durch die Druckerei vorgenommen, bei Internet-Druckereien muss man das aber in der Regel separat bezahlen.

9. Sedcard drucken

Alle weiteren Schritte (Druckdaten rippen, ausschießen, Druckplatten erstellen, Drucken) übernimmt nun die Druckerei. Nach einige Tagen kann man die fertige Sedcard in Empfang nehmen.